Uso del marketing de guerrilla como publicidad exterior

La publicidad exterior está por todas partes y se presenta en multitud de variantes. Las motos de reparto que pasan a toda velocidad por la ciudad, los carteles en las paradas de autobús, los bloques publicitarios en las farolas, los anuncios en la carretera, las pantallas LED de todos los tamaños y formas, los coches rotulados y con pegatinas. La encuentras bajo tus pies, en alfombras o adhesivos en el suelo. Y en lo alto, en mástiles publicitarios a lo largo de la autopista. Todas estas formas de publicidad se engloban bajo el término «publicidad exterior».

Además de las formas convencionales de publicidad exterior, también existe el marketing de guerrilla , una variante algo más audaz y transgresora de las campañas publicitarias tradicionales. El marketing de guerrilla consiste en campañas impactantes, generalmente personalizadas, que suelen ser temporales y, en ocasiones, rozan los límites de lo legalmente permitido. Por supuesto, puede contar con nosotros para la implementación de campañas publicitarias tradicionales y marketing fuera del hogar. Sin embargo, nuestra pasión y especialización se centran en diseñar campañas de marketing de guerrilla innovadoras y de gran impacto, adaptadas a un servicio, ubicación, público objetivo o evento específico.

El marketing de guerrilla se puede utilizar de muchas maneras como publicidad exterior. Por ejemplo, para promocionar una marca, producto, evento, película o álbum de música. Pero también como campaña de concientización, truco de relaciones públicas, activación de marca y marketing de campo.

¿Cómo surgió realmente la publicidad exterior?

En las antiguas películas en blanco y negro, así como en algunas películas en color algo más antiguas, se ve a gente gritando mientras vende periódicos. Si uno pasea hoy por un mercado, todavía se oye —sobre todo en los puestos de frutas y verduras y con los vendedores ambulantes— la voz fuerte del comerciante anunciando sus ofertas especiales. Eso también es publicidad, y es incluso la forma más antigua de publicidad. La publicidad es y siempre ha sido una forma de comunicación para persuadir a la gente a hacer o comprar algo. Por eso también se pintaban murales publicitarios en edificios antiguos, como antiguas lavanderías.

La empresa francesa JCDecaux es grande en publicidad exterior. Aunque es posible que no conozca el nombre directamente, ciertamente conoce sus soportes publicitarios. El fundador JC Decaux inauguró la marquesina de cristal con publicidad en Lyon en 1964, la marquesina de autobús. Este concepto pronto se extendió por Francia, Bélgica y más tarde países de habla no francesa. Pasó hasta 1987 antes de que los Países Bajos se atrevieran a hacerlo, con Ámsterdam como la primera ciudad.

Pero no se detuvo en los refugios. JCDecaux pronto desarrolló mupis, vallas publicitarias independientes con un mapa de la ciudad en un lado y un mensaje publicitario en el reverso. En los años siguientes se sustituyeron los carteles por carteles mucho más fáciles de renovar, se colocaron carteles giratorios en las columnas publicitarias, que en los últimos años han sido sustituidos por pantallas digitales y en ocasiones incluso interactivas.

Toda publicidad en espacios públicos es, por lo tanto, publicidad exterior . Ya mencionamos algunas posibilidades en la introducción. Sin embargo, en la práctica, hay mucho más en cuanto a formato, soporte y material publicitario. Con una campaña de marketing de guerrilla, se busca captar la mayor atención posible en poco tiempo. A menudo se trata de una acción publicitaria puntual o de corta duración. Para Primark, en una ocasión colocamos fundas para sillines en 2500 bicicletas de la noche a la mañana, con el mensaje de la inauguración. ¡Sin duda, eso llamó la atención!

Dimensiones, portadores, el momento adecuado y el lugar adecuado

La publicidad exterior, también conocida como marketing de campo , marketing fuera del hogar o marketing urbano, se presenta en diversas formas y tamaños. Esto también se aplica a las campañas de marketing de guerrilla. Las fundas para sillines de bicicleta son pequeñas, las pancartas son grandes. Las pegatinas vienen en todos los tamaños. Con la publicidad en haces de luz, incluso se puede anunciar en un área de hasta aproximadamente 1000 m². Una ventaja del marketing de guerrilla, que consiste en colocar mensajes donde normalmente no se encontrarían, es que se puede segmentar con precisión dónde mostrar la cantidad de anuncios y con qué mensaje.

Un cliente abre una tienda efímera en el centro de Ámsterdam y nos pide cien dibujos temporales con tiza en las inmediaciones. Otro quiere mensajes frente a la puerta de su competidor. Tienes derecho a opinar al respecto, pero, al fin y al cabo, se llama marketing de guerrilla por algo. Con esta forma de publicidad, puedes dirigirte a un público objetivo o ubicación muy específicos. O, por el contrario, desplegarla de forma muy amplia. Lo mismo se aplica a la activación de marca, el marketing promocional , las campañas de relaciones públicas, el marketing urbano y la activación de marca.

Los soportes tradicionales para la publicidad exterior incluyen marquesinas de autobús, mástiles, edificios, farolas y postes de señalización, autobuses, pancartas, pantallas (digitales) en campos deportivos, banderas, tráfico de mercancías, etc. Con el marketing de guerrilla, la activación de marca o las campañas de marketing de campo, simplemente se hacen las cosas de una manera un poco diferente. ¿Le interesa conocer las formas de marketing de guerrilla que ofrecemos? Consulte el resumen de nuestras campañas de publicidad exterior.

La preparación, planificación y ejecución de la publicidad de guerrilla suele ser ligeramente diferente. Muchas acciones se aplican o realizan durante la noche. Por ejemplo, si un emprendedor elige colocar su mensaje en ubicaciones privilegiadas en el centro de la ciudad o alrededor de las estaciones. O cuando necesitamos el espacio en una zona peatonal para hacer nuestro trabajo. Eso hace que la sorpresa o el enfrentamiento al día siguiente sea aún mayor. ¡'De repente' hay algo diferente para que el público vea!

¿Qué tan efectivo es el marketing de campo?

La efectividad de una campaña publicitaria exterior es difícil de medir. Quienes basan sus planes de marketing en el retorno de la inversión deben abandonar ese enfoque para este tipo de inversión. Simplemente no es tan fácil de medir ni tan adaptable como una campaña de marketing online . Sin embargo, con bloqueadores de anuncios y herramientas similares, el resultado de una campaña online sí se puede medir, aunque no siempre sea el esperado.

Sin embargo, las desventajas que a veces se ven en la publicidad exterior (difícil de orientar, no fácil de adaptar y no fácil de analizar) son solo desventajas en comparación con las campañas digitales. Si no se tienen en cuenta los recursos en línea, en los que se presta mucha atención, y se compara la publicidad exterior con la impresa o la televisión, resulta mucho más eficaz, especialmente si se incluyen los costes.

En definitiva, todo se reduce a dónde se encuentra el público objetivo y qué se quiere lograr con una campaña. Ya sea publicidad exclusivamente online o en la calle, se trata de una estrategia de marketing integral, y la publicidad exterior desempeñará un papel fundamental. Ya sea un anuncio en la calle, una parada de autobús, una imagen en un autobús o un baño público, las posibilidades son infinitas. Y si además se considera un evento espectacular personalizado, una campaña de relaciones públicas o una experiencia de marca, ¡las opciones son ilimitadas!

En muchos casos, se recomienda usar un aftermovie, en línea o en las redes sociales. No solo del resultado final y de las reacciones del público, sino también de la preparación, que muchas veces se desarrolla a oscuras. ¡Una excelente manera de poner en línea a las personas que pueden haberse perdido la acción fuera de línea!

Formas sostenibles de trucos de relaciones públicas y marketing fuera del hogar

Con imagen y luz, puede hacer una gran declaración y destacarse en el área exterior. Puede ser activo e incluso interactivo, relativamente fácil de 'aplicar' y realmente no cambia el espacio exterior. Como con wild beams, publicidad exterior mediante un potente proyector. Una vez más, puede pensar desde muy grande hasta muy pequeño. Esta forma de publicidad exterior con luz solo es claramente visible en la oscuridad.

Proyectamos grandes copos de nieve en la parte posterior del museo Van Gogh. Copos de nieve muy grandes. Y hemos implementado campañas de proyectores ambulantes para otros clientes. El caminante en la ciudad ve el mensaje moviéndose frente a sus pies o en los edificios por los que pasa. Se mueve, incluso puede perseguir al caminante y por eso llama mucho la atención. Con un mensaje claro y pegadizo, se crea un recuerdo original para el público.

Si va a utilizar publicidad con haces de luz o grafiti láser, es importante, en primer lugar, contar con una superficie sobre la que proyectar y, en segundo lugar, utilizarla en la oscuridad. Proyectar al aire libre a plena luz del día o en el aire no funciona. Existen otras formas de publicidad exterior duraderas, algunas de las cuales incluso tienen un efecto repelente al grafiti.

Con el grafiti inverso , limpiamos una sección de la superficie, como una acera o una calle. Para ello, utilizamos una plantilla con el mensaje del cliente. Solo se necesita esta plantilla, una hidrolimpiadora y una calle sucia. El resultado: un mensaje claro en el suelo que muchos transeúntes no pasarán por alto. Si la superficie no es apta para este método, por ejemplo, por ser de asfalto o piedra natural, se puede optar por la publicidad en pizarra.

Los mensajes de tiza también se incluyen en el marketing de guerrilla y, a menudo, se aplican por la noche. Mediante otra plantilla y un producto de tiza ecológico, el mensaje se vuelve visible. El tiempo que permanece visible depende del tipo de tiza elegido. La visibilidad puede variar desde una semana hasta semipermanente.

En la actualidad se puede hacer mucho expresiones temporales de tiza que se encuentran a 1,5 metros de distancia aconsejada o, también debido a las medidas de la corona, indican una ruta a pie. Por mucho tiempo que permanezca visible, los productos de tiza de Graffitinetwerk no son perjudiciales para el medio ambiente.

Otro método sostenible y llamativo es la publicidad de lluvia o campaña de lluvia. La gente suele mirar hacia donde camina y cuando llueve su mirada es aún más hacia abajo. En una campaña publicitaria de lluvia, el mensaje sale cuando llueve. Cuando la superficie se seca, la imagen o el texto vuelve a desaparecer. Duradero, porque solo se necesita una plantilla que se puede reutilizar una y otra vez. En los Países Bajos llueve lo suficiente como para considerar la publicidad de lluvia como una opción publicitaria seria.

¿Para qué exactamente puedes usar el marketing de guerrilla?

Dar a conocer una nueva marca o producto. La apertura de una nueva tienda. Promocionar un nuevo álbum o película. Estas son razones obvias para lanzar campañas de publicidad y marketing. Pero como agencia profesional de marketing de guerrilla, también gestionamos numerosas campañas para municipios y organismos gubernamentales centradas en el cambio de comportamiento y la sensibilización.

Piensa en marcas en el suelo para mantener una distancia de 1,5 metros, para indicar direcciones para caminar, o para dejar claro una vez más qué basura va en qué contenedor y no al lado. Dónde se supone que debes estacionar tu bicicleta, o que las elecciones están a la vuelta de la esquina. Sea lo que sea que quieras comunicar a tu público objetivo, el marketing de guerrilla, el marketing de campo o una campaña de marketing exterior ofrecen muchas posibilidades; siempre hay algo adecuado. ¿Quieres saber más sobre marketing de guerrilla?

Implementar una agencia de marketing de campo o activación de marca

El marketing de guerrilla, como publicidad exterior, es audaz, emocionante y relativamente nuevo. A menudo, se sitúa al límite de lo permitido por la Ordenanza General Local (APV) y se presenta en diversas formas. Una agencia de publicidad, una agencia de marketing de campo o una agencia de activación de marca diseña una campaña creativa en torno a un nuevo producto o mensaje, y posteriormente, se necesita una empresa para ejecutar el plan. Lea aquí un artículo complementario sobre cómo desplegar un equipo de promoción o marketing de campo.

El marketing de guerrilla a menudo requiere materiales específicos y los espectáculos, calcomanías, fundas para sillines de bicicletas, expresiones de tiza, pinturas callejeras, proyectores y todas las demás formas a menudo se aplican y preparan por las tardes y por la noche. Para esto necesitas un club de personas con experiencia. Esa experiencia también es necesaria cuando la solicitud inesperada proviene de una ciudad o municipio para eliminar el mensaje publicado.

Gracias a nuestro conocimiento de los productos utilizados, podemos explicar en detalle qué son, cuánto duran y cuál es su propósito. En muchos casos, la gente hace la vista gorda. Las veces que hemos tenido que retirar algo se pueden contar con los dedos de una mano. Y estamos hablando de quince años de experiencia en publicidad exterior. En resumen, marketing de guerrilla, marketing de campo, marketing promocional y publicidad exterior: todo es posible. Lo importante, sin embargo, es contar con una agencia experimentada que trabaje codo a codo con usted y ejecute la campaña correctamente. Así, su mensaje será inconfundible.

¿Qué pasa con los permisos de publicidad exterior?

En principio, podemos ser breves al respecto: en la mayoría de los casos, no está muy claro si sería necesario un permiso. Pero tampoco está claro si está permitido. La Normativa General Local establece casi siempre que no se puede modificar ni aplicar nada en el espacio público exterior. Pero, ¿cambias el espacio exterior si limpias una parte de la calle colocando una expresión de graffiti invertida?

¿Acaso se añade algún elemento al espacio exterior al proyectar un mensaje sobre un edificio? ¿Y qué ocurre con la tiza que se borra al cabo de una semana? Por lo tanto, depende de la situación y nunca es del todo predecible si, por ejemplo, surgirán quejas. Como agencia de marketing de guerrilla , no solicitamos permisos para la mayoría de las campañas de publicidad exterior. Si el mensaje se indica de forma sutil y es claramente temporal, suele aceptarse. Pero no hay garantías.

Artvertising a través de murales publicitarios

Si bien mencionamos anteriormente en este artículo que los murales publicitarios tradicionales y artesanales estaban desapareciendo, recientemente hemos visto un resurgimiento de ellos. Estamos familiarizados con los murales de arte callejero que se ven principalmente en las grandes ciudades: expresiones artísticas destinadas a embellecer una calle o barrio, o a crear una ruta artística a través de la ciudad, como en Heerlen o Rotterdam . Pero eso no es a lo que nos referimos con Artvertising.

Los murales en grandes fachadas exteriores se utilizan cada vez más para anunciar algo. Piensa en nuevas películas, eventos y festivales. Pero también la apertura de un restaurante o el anuncio de un nuevo producto. Son imágenes pintadas a mano que llaman mucho la atención nada más crearlas.

Es sorprendente verlo; la gente les toma fotos y, como resultado, surge la interacción. Generalmente, estos murales publicitarios simplemente permanecen visibles en la pared y no se retiran. En un proyecto de Artvertising , el anunciante alquila una sección de pared y puede exhibir allí su mensaje.

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